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麦考林持续亏损加剧退市危机垂直电商削减成

2019-07-08 14:29:53来源:励志吧0次阅读

麦考林持续亏损加剧退市危机 垂直电商削减成本(图)广告案例资讯

垂直电商品牌初刻另寻东家后,又一家垂直电商麦考林陷退市危机。 3月5日,麦考林发布的财报数据显示,2012年第四季度和全年的业绩继续亏损。更为致命的是,业内人士向《每日经济》透露,按照该公司第四季度的亏损速度,麦考林在今年第三季度将变得非常困难,届时其手上的资金量将不足以维持其基本运营。 对线上业务持审慎态度 麦考林财报显示,麦考林2012年第四季度净营收为3970万美元,上年同期为5800万美元,同比下滑31.5%;净亏损为720万美元,上年同期为1150万美元。 其2012财年的净营收为1.518亿美元,上年同期为2.179亿美元,同比下滑30.3%;净亏损为2240万美元,上年同期为3330万美元。 在其财报中看到,麦考林的各项业务在去年均大幅下滑。 2012财年净营收中,络平台业务净营收为7180万美元,上年同期为1.185亿美元,同比下滑39.4%。来自呼叫中心的净营收为4800万美元,上年同期为5280万美元,同比下滑9.1%。 除了线上业务表现不佳之外,线下业绩也处于衰退状态。其直接运营店铺的净营收为1730万美元,而上年同期为2580万美元,同比下滑32.7%。特许经营店铺的净营收为1470万美元,上年同期为2080万美元,同比下滑29.6%。 与此同时,麦考林线下相关点也在不断萎缩中。其2012年直接运营店铺的平均数量从上年同期的117家减少至91家,特许经营店铺的平均数量也从上年同期的306家减少至266家。 线下相关点的减少,被部分业内人士质疑为麦考林缩减成本之举。不过麦考林相关人士在接受《每日经济》采访时,对上述说法未予直接回应:虽然线下店铺量在减少,但是麦考林并没有刻意收缩这一块业务。恰好相反的是,麦考林对线上电商业务一直持审慎态度,未来麦考林将会更加专注于提供快时尚产品,并对各大电商平台持开放合作态度。 值得注意的是,去年11月,麦考林突然宣布与韩国趣天母公司Giosis成立一家新的合资公司“GiosisMecoxlane”,并由后者控股,转型为电商平台。而“麦考林”品牌成为该平台上的数家店铺之一。 上述人士解释称,“麦毕竟还是我们的一块资产,也是一个品牌。虽然我们现在是着力打造产品品牌,它也还是我们的重要平台之一。” 垂直电商处境艰难 电商平台的持续烧钱态势依然让麦考林无法脱身。 麦考林CEO顾备春在会议中表示,“电子商务行业激烈的竞争,上做广告推广的成本越来越高,我们2012年的营业收入也出现了下降。作为应对,我们谨慎地控制成本,提高运营效率。2012年第四季度,为了保留现金,我们继续减少线上营销费用,这也反过来导致了我们线上平台的营收以及独立访问人数的下降,但同样使我们的毛利润上升了2.2%。” 他还透露,除了自有平台,麦考林还会将自己的产品放到天猫、京东商城和当当等第三方平台上出售。 或许是维棉与红孩子的结局让垂直电商感到了寒意,削减成本蛰伏过冬成为唯一的生存之道。前述麦考林相关人士也向承认了这一窘境,“我们也在降低成本,从2011年开始便减少了广告投入,另外工资成本也在下降。当然最重要的还是做好产品,才能根本改变现状。” 无独有偶,凡客CEO陈年此前也对媒体表示,凡客去年前三季度的销售额同比增长仅近30%。而在过去3年,凡客的销售额增长率分别约为250%、285%和175%。 行业价格战导致的过低毛利率大幅降低了电商盈利的可能性,此外,麦考林所在的行业窘境对其带来的影响也不容忽视。 公开数据显示,2012年,线下服装业整体陷入销售停滞、库存增多的困境。2012年上半年,包括安踏、361度、特步等在内的国内42家上市服装纺织企业存货总量高达483亿元。 凡客内部人士对透露,“规模再大,不能盈利仍然属于非良性发展。现在公司的目标就是降低一切可以降低的成本,把公司做到盈利再说。” 电商行业观察人士鲁振旺对《每日经济》表示,服装行业大环境不好,使垂直电商生存变得更加艰难。“一方面要清理库存,另一面又要面对大平台的挤压。缩减成本以及增强用户认可度是麦考林亟需解决的问题。” 被收购可能性不大 此前,麦考林因股价低于1美元遭到纳斯达克退市警告,在去年底,麦考林进行了5合1的并股方案。 尽管此举短期内解除了退市的危机,但是麦考林的前景依然堪忧,行业整合速度也在加剧。 3月4日,凡客正式对外宣布,以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻,届时初刻团队将并入凡客,而初刻的估值为人民币千万元级别。同时,凡客还透露,今年会持续进行并购。 帮5买CEO尹汝杰在接受《每日经济》采访时表示,垂直电商的惨烈现状根源在于其商品高度同质化,且不重视用户体验。“只能打价格战,没有自主品牌,单独做营销和渠道,只能陷入恶性循环。一旦广告停止,销量和访问量都会马上降下来,显然是不可持续发展的。”鲁振旺则认为,麦考林今年一季度的亏损有可能会降低,在于其与韩资企业共同运营后可能会获得一定的提升。“如果不能改变现状,按照现有亏损速度,最多还能维持三个季度。麦考林也难以进一步被并购,因为其剩下的价值已经不多,投资者对它已经没有信心。” 2011年3月,新浪宣布斥资6600万美元收购股麦考林普通股,约占麦考林已发行流通股总数的19%;收购价格为每股0.8571美元。而麦考林的持续亏损也让新浪陷入尴尬之中。

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